Dansk design kan være en rigtig god investering, men det kan i mange tilfælde kræve mere end kapital og en tur på børsen. Få ekspertens råd til, hvad der skal til og hvordan du investerer med omtanke.
Det startede rundt regnet omkring 1914, da Kaare Klint introducerede Faaborgstolen til Faaborg Museum. Et par år senere at introducere han Safaristolen, og fortsatte som læremester for den næste generation af møbeldesignere – og så tog det fart. Med Arne Jacobsen, Hans J. Wegner og Poul Henningsen blev dansk design internationalt anerkendt og udviklede sig en kulturarv, der har defineret vores måde at indrette os på lige siden.
Designtraditionen har med årene udviklet sig til meget mere end PH-lamper og Y-stole. Den favner nu alt fra møbler og interiør til mode og livsstilsbrands – og endda koncepter som Søstrene Grene og Flying Tiger. Fælles for de danske design- og livsstilsbrands er, at de ligesom deres forgængere også nyder stor anerkendelse uden for landets grænser.
”Der er en legacy, der gør dansk design attraktivt internationalt, ikke mindst ud fra et investorsynspunkt. Når dansk design i dag står stærkere i udlandet, end det gør herhjemme, skyldes det, at udenlandske investorer forbinder det med kvalitet, ordentlighed og tidløshed – rodfæstet i den designtradition, der satte Danmark på designverdenskortet,” fortæller Christian Christensen, der er medstifter af Dansk Design Invest.
En god investering?
Eksport af danske møbler, mode, design og arkitektur løber gennemsnitligt op i 75 milliarder kroner årligt. Det er dog ikke en branche i konstant medvind. Alt fra geopolitik til økonomisk usikkerhed har nemlig udfordret særligt små og mellemstore virksomheder, påpeger Christian Christensen:
”De seneste år er der dukket flere risici op, og det har selvfølgelig påvirket appetitten fra venturekapital og andre investorer. Der er stadig mange investorpenge i dansk design, men bredden er blevet mindre. Det er dog ikke nødvendigvis negativt, for med turbulens, bliver der også ryddet op. Det kræver mere end et hurtigt quickfix at få succes i branchen i dag. Som minimum kræver det produkter med en reel efterspørgsel, men vi ser især, at de virksomheder, der er dygtige til at effektivisere værdikæden og samtidig har et skarpt fokus på at servicere både nye og eksisterende kunder, er dem, der står stærkest lige nu.”
En del af noget større
Dansk Design Invest er en kapitalfond, der er sat i verden for at investere i og bakke op om små- og mellemstore virksomheder, som både har brug for kapital, rådgivning og sparring. Partnerne bag kommer med mange års erfaring fra branchen, og med mere end 40 investorer ombord, hvoraf mange har en stærk tilknytning til branchen, bruges investorerne både aktivt og passivt.
”DNA, udtryk og produktkoncept er typisk meget afhængig af founder. Derfor har vi lavet en konstellation, hvor vi opkøber og konsoliderer selskaber, hvor founder fortsætter som medejer og beholder det kreative ejerskab. På den måde kan vi løfte brandets kommercielle potentiale med professionelle kræfter, fx inden for sourcing, indkøb, drift, osv. Den lille designvirksomhed bliver altså en del af noget større – og bliver bedre rustet til at konkurrere med de store og klare sig internationalt,” forklarer han.
Mere end en founders drøm
Når Christian Christensen og kollegerne er på udkig efter nye investeringscases, vurderer de grundlæggende virksomheden ud fra fire parametre.
”Som det første ser vi på, om der er et proof of concept – om brandet formår at skabe relevante produktkoncepter med et stærkt DNA. Taler det ind i en trend eller et forbrugsmønster? Repræsenterer det den kvalitet, vi forbinder med dansk design? Har det et langsigtet potentiale? Det er nogle af de ting, vi har med i overvejelserne,” siger Christian Christensen og tilføjer:
”Derudover ser vi på hvilke kompetencer, der allerede er i virksomheden, gennemgår de finansielle og operationelle nøgletal, og endelig vurderer vi, hvad vi kan tilføre virksomheden. Udover kapital vil vi jo gerne kunne bidrage til at udvikle og løfte virksomheden med den viden, de erfaringer og det netværk vi har med os.”
Et anderledes investeringseventyr
Vil du investere i grøn energi, kunstig intelligens og biotek, er det oplagt at købe aktier. Når det gælder dansk design, kan det imidlertid være mere komplekst at være investor.
”Der findes meget få børsnoterede selskaber inden for branchen, så det kræver typisk, at du bevæger dig ind i mere alternative investeringsformer, fx ved at investere direkte i en virksomhed, eventuelt på en måde, hvor du foruden kapital også bidrager med kompetencer, netværk eller strategisk sparring – og på den måde indtager en aktiv rolle,” forklarer Christian Christensen.
Han anbefaler desuden, at du gør et grundigt forarbejde, søger rådgivning og forholder dig kritisk.
”En founder kan være dybt investeret i sin historie, men er der ikke noget proof of concept, løber du en kæmpe risiko. Mød menneskerne bag brandet, brug din intuition og vær opmærksom på ikke at lade dig forføre af en founders drøm, uden at tage et kritisk blik på nøgletallene. Kan en virksomhed tjene penge i en turbulent tid, er det som udgangspunkt et godt tegn.”
Har du kapital, interesse for branchen og mod på et anderledes investeringseventyr, spår Christian Christensen imidlertid en lys fremtid for dansk design.
”Dansk design har en stærk stemme internationalt, og jeg ser en stor styrke i, at mange af vores klassikere stadig holder momentum. Der er fokus på de kreative uddannelser, både inden for entreprenørskab og design, og der bliver udklækket rigtig mange dygtige talenter. Så selv om vi befinder os i en turbulent tid, tror jeg vi ser ind i en lys fremtid, hvor der måske er færre spillere – men en højere kvalitet.”
